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信游娱乐注册基于PEST模型的西安免费地铁报告价值空间分析

2019-06-10 09:47 作者:信游娱乐
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信游娱乐注册基于PEST模型的西安免费地铁报告价值空间分析

在了解了免费地铁报纸的发展和启示后,冯文重点分析了西安市场发展免费地铁报纸的价值空间。

关键词西安地铁报免费报害虫模型价值空间

2007年8月,西安地铁2号线一期工程正式启动。免费的地铁报纸始于20世纪90年代。欧洲和美国的工业产权免费新闻报纸《有一个正式的问题。它主要发布新闻信息和时事评论,并通过免费礼品阅读公开发布。目前,北京鲲上海和广州等大城市已经发布了具有地域特色的免费地铁报纸。在了解了免费地铁报的发展现状和启示后,笔者打算在西安地铁开通后发布免费地铁报,探索价值空间。

一个鲲免费地铁报告发展状况

自1995年以来,瑞典地铁首都斯德哥尔摩正式为公众推出免费地铁报纸地铁。美国鲲英国鲲法国鲲德国等发达国家先后建立了非常强大的地铁报纸。目前,世界上有54个国家创建了240多个免费报纸。在欧洲有免费报纸的国家,报纸的数量已占报纸总数的三分之一。在一些欧洲国家,免费报纸的市场份额相对较大。西班牙每日免费市场份额占51%。鲲在葡萄牙占33%。丹麦的鲲占32%。鲲瑞士31%鲲在意大利29%。 。 2007年6月,世界新闻协会在南非开普敦发表报告称,2006年全球(付费)报纸发行量比上年增长2.3%;如果算上免费报纸,这个数字免费达到4.61%。报纸占总发行量的近8%。在过去五年中,全球免费报纸的发行量增加了一倍以上,从1200万增加到2800万,增长了137%。这表明,作为报纸营销战略的免费报纸越来越受到世界报纸的重视。

中国的免费地铁报纸在香港发展比较成熟,如《都市日报》鲲《头条日报》鲲《am730》等等。中国只有四个地铁站:《《北京娱乐信报》鲲上海《i时代报》鲲广州《羊城地铁报》和南京《东方卫报》。虽然地铁报在中国大陆仍处于起步阶段,但发展前景广阔。例如,《羊城地铁报》于2006年推出,并于2007年12月实现了本月收支平衡,创造了国内报纸的营销奇迹。 2008年7月3日,据报道,中国的四条地铁是新格式强度为鲲的联合平台,并在北京联合举办了“全国城市媒体联盟高峰论坛”,宣布正式成立“国家地铁报”联盟”。地铁新闻正式成为国内报业的新兴力量。?鲲免费地铁报告带来了什么?

1.带来潜在受众并扩大消费者市场

与传统的付费报纸相比,免费报纸的最大优势在于它们是免费提供的。读者可以在地铁站轻松阅读,轻松访问偶尔的读者,并偶尔被读者接受。他们还可以将非读者变成读者。开辟新的读者市场。此外,Metro报纸将传统报纸改为内容读者,以确定读者在空间鲲的时间。准确地针对目标受众的空间和时间,缩短流通的培养时间,快速形成广告管理的规模。英国《地铁报》锁定目标读者并未安排在家中每天乘坐地铁鲲上班,工作时间为鲲年轻而时尚的25至35岁的白领。这些25至35岁的都市人的“眼球”值得为广告商付出代价,也是传统大报不能吸引的读者。

2.带来新的有效的报纸运作模式

媒体产品的本质不同于在单一市场中运营的其他消费品,而是在“双向产品市场”中。第一个市场是指向消费者销售媒体内容,消费者提供交换产品的时间和金钱。免费的地铁报纸有其独特之处。读者只付出时间而不付钱。但是,流通的大小决定了广告来源的数量。读者数量的增加增加了广告市场的市场份额。因此,吸引读者阅读是地铁的责任。第二个市场是指媒体向广告商出售的时间和注意力。自由报纸在第一市场缺乏的物质收入取决于第二市场获得补偿,只能依靠广告和降低成本来获取利润。因此,地铁报纸严重依赖广告而不是普通的收费印刷信游娱乐注册媒体。它向广告商出售更完整的地铁家庭沟通渠道和读者的注意力。地铁是城市交通的枢纽。巨大的客流量每天都会形成一个人口密集的地区,媒体需求量很大。此外,地下空间的封闭状态和地面区域的连接构成了良好的广告环境。免费报纸是有针对性的,可以创造有价值的广告客户资源。

简而言之,免费报纸实施“先行后进”的自由营销策略,迅速占据一个位置,具有良好的受众目标,影响力很大,并且可以实现扩大鲲流通和改善受众结构鲲的目标。培养高质量的广告客户资源。广告收入。

3.通过多方游戏编辑策略

免费的地铁报纸开辟了快速阅读机制。发布的新闻简短而简洁,源于地铁本身的时间限制。对于年轻观众,有必要提供适合年轻人口味的编辑内容。中国新闻报是报业集团与地铁公司的合作。根据该产品,编辑政策也将受到两者的影响;它的利润也来自广告商的赞助,所以内容编辑也会有一种倾向。总之,地铁报告是一种具有高度外部依赖性的媒介。鲲操作模型相对脆弱。社会生态系统和媒体生态系统依赖于许多内部约束。地铁报编辑策略受到多个游戏的影响和播放。?4.给传统报业带来影响,带来机遇

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传统报业充分认识到免费地铁报的挑战。传统报纸的发行量一直在下降,地铁报纸的发行量也在不断增加。近年来,传统报纸的管理人员认为印刷报纸的市场已经饱和,因此专注于开发在线版本。然而,地铁报的实践证明,报纸市场仍有很大的发展和创新空间,为新读者提供新产品和服务。面向成熟社区的免费社区报纸鲲以及免费发送给手机用户的手机报纸可以成为传统报业的新理念。

通过蚁群模型对西安免费地铁报纸发展的三次鲲空间分析

政策环境

2002年3月,中国免费报纸的前身《北京《地铁报》试验的出版引起了业界的巨大震动,但它最终以无声的方式退出。原因在于,首先,它违反了中国的新闻出版规定,在没有获得发行号的情况下进行操作是违法的。其次,它担心免费报纸将进入市场并对现有的付费报纸产生影响。

其次,政策和法律环境因素规范了免费报纸的发展路径,避免了无序竞争。 2005年12月1日,新的《报纸出版管理规定》经新闻出版总署修订后正式实施。《规定》指出,报纸由合法成立的报纸出版单位出版。出版报纸的报刊出版单位必须经新闻出版总署批准,持有国内统一编号,并收到《报纸出版许可证》。本规则中使用的术语“报纸”是指固定名称鲲出版物鲲,它基于新闻和时事评论,并且每周至少出版一期传单序列出版物。《规定》设置和净化免费报纸必须遵循的外部监管环境必须是合法出版物。

因此,在现行报刊出版管理制度下,依靠报业集团走下属发展道路,是内地免费报纸发展的一条路径。《北京娱乐信报》它是一本专注于年轻人的综合性报纸,专注于娱乐和休闲新闻,但其广告效果并不好。鲲并不理想。在北京市委宣传部和北京新闻集团的肯定和支持下,



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